今年4月，百度旗下的好看视频启动面向泛知识领域的“轻知计划 ” ，宣布邀请100位名家、10000名行业达人入驻好看视频 。今年8月
，好看视频推出自制知识综艺《你的生活好好看》，对社恐 、职场新人
、年下恋等社会热议话题展开讨论。今年3月 ，腾讯旗下微视推出雪球计划
，鼓励MCN机构纳新并推动达人创作内容，“泛知识类科普视频的内容创作者
”是重点招募对象之一
。

　 泛知识内容带来更多长尾效应

　通过各大平台的布局计划可以看出 ，流量倾斜、现金激励 、创作和运营辅导是平台吸引知识类创作者入驻的基本策略。中短视频平台为何不约而同地盯上了泛知识领域？背后是各平台寻找新增长点的'急迫诉求 。

　根据《2021中国网络视听发展研究报告》，截至2020年12月
，我国短视频用户达8.73亿，用户平均每天花2小时看短视频
。尽管平台广告、直播电商等变现模式让短视频的生态体系日渐完善 ，但短视频用户红利几近“触顶”也是各大视频平台不得不面对的事实。

　中国人民大学新闻与传播学院教授彭兰的观点是
，短视频平台已经历爆发式增长阶段，正在逐步进入细水长流的“新发展阶段 ” 。如何开辟新的内容增长点 ，打造新的内容特色？泛知识内容
，是其中最包容
、最广泛，也最容易链接产业的一类
。相比泛娱乐内容 ，知识类内容不仅生命力更加长久
，也能够带来更多的长尾效应。

　“我们给站内两千多名用户做过问卷调研，高达89%的用户非常乐意接受泛知识内容 。过往快手的直播内容比较娱乐化 ，倾向于秀场和卖货
，当有了知识内容供给和补充之后，用户能够在买东西休闲之余 ，接收到知识内容，甚至通过直播连麦
，针对性地解决自己的问题，这就丰富了用户体验
。
”快手相关负责人在谈及知识类内容布局时表示 ，泛知识类自制节目可以丰富站内内容供给
，提供更精致的直播内容。

　在今年6月